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Marken Strahlkraft verleihen

Marken Strahlkraft verleihen

Der Name Gesine Gold steht für Marken-Positionierung im Premium- und Luxussegment. Lange Zeit arbeitete die Designerin als Creative Director für namhafte Agenturen, bis sich sich gemeinsam mit Dr. Thomas Keller dazu entschloss, Anfang 2012 in Hamburg eine eigene Brandingagentur für Luxusmarken zu gründen.

Ortstermin im Hotel Vier Jahreszeiten Hamburg: Gesine Gold und Thomas Keller empfangen ihre Kunden gerne in der Wohnhalle des Hotels, das hanseatische Gediegenheit bester Güte ausstrahlt. Hier werden Projekte angestoßen, vorgestellt und diskutiert, die dann von Gesine Gold Branding zumeist im Luxussegment umgesetzt werden. Luxus ist ein dehnbarer Begriff, den die Kreative jedoch klar definiert... PDF öffnen creativ verpacken 01.06.2012

Luxus - Wer bist du?

Luxus - Wer bist du?

Warum nur wird die Begrifflichkeit Luxus so oft falsch verstanden? Versuch einer Annäherung an diese Frage anhand des Brandingprojekts Schloss Bückeburg.

Luxus, so definierte es der große Gelehrte Werner Sombart, sei jeder Aufwand, der über das Notwendige hinaus geht. Er unterscheidet im nächsten Schritt zwischen quantitativem Luxus, der gleichbedeutend mit der Vergeudung von Gütern sein, und qualitativem Luxus, mit der er alle Zurichtung der Güter im Sinne einer Verfeinerung meint, die für die notwendige Zweckerfüllung überflüssig ist. PDF öffnen creativ verpacken 01.03.2012