Dachmarke
Eine Dachmarke ist eine Marke, in deren Namen andere Sub-Marken geführt werden. Diese Markenstruktur kommt oft zum Einsatz, wenn unterschiedliche Angebotsfelder im gleichen Kerngeschäft besetzt werden. Das Unternehmen, die Dachmarke, verleiht den Submarken die Identität. Die Submarken besetzen unterschiedliche Angebotsfelder.