Unter einer Luxusmarke versteht man eine Marke, deren zugrunde liegende Ware oder Dienstleistung in der Wahrnehmung der Qualität oder Wertigkeit über das normale Maß der jeweiligen Kategorie weit hinaus geht. Sie ist vor allem durch Exclusivität und Knappheit gekennzeichnet, aus der ein hohes Preisniveau als typisches Merkmal resultiert. Eine Luxusmarke geniesst nicht zuletzt aufgrund ihrer authentischen und tradierten Werte eine herausgehobene Anerkennung.