Eine neue, japanisch inspirierte Tuchkollektion des Designers OTTO KERN sollte einen Auftritt nach aussen erhalten.

Die Einführung erfolgte vor dem Hintergrund eines bereits gesättigten Marktes für Tuchkollektionen. Somit musste eine Branding-Konzeption gefunden werden, die sich deutlich von den teils klischeehaften Werbekampagnen abhob. 

Die üblichen Vorstellung einer Präsentation " Hübsches Modell mit Halstuch " wurde deshalb zu Gunsten eines innovativen und zugleich radikalen Ansatzes gewandelt.

Der Fotograf Christoph Morlinghaus fotografierte die Tücher fliessend in einem Aquarium zusammen mit Goldfischen.  Die Übertragung der Idee der feinstofflichen und subtilen japanischen Tücher fand somit statt. 

In den weiteren Veredelungsverfahren wurde mit hochglänzenden und extrem matten Seiten gearbeitet, was zu einem besonderen Alleinstellungsmerkmal des Brandings und damit der gesamten Warenpräsentation führte.

CREDITS: 

Photographie Christoph Morlinghaus, Miami

http://www.morlinghaus.com

Stills des Katalogs Klaus Stemmler