Der "kleinste, feinste und teuerste Papierladen Hamburgs"

Für das Unternehmen Bethge hat Gesine Gold einen umfassenden Relaunch entwickelt. Der "kleinste, feinste und teuerste Papierladen Hamburgs"  -  wie er sich selber nannte -  benötigte einen neuen strategischen Auftritt. Das Unternehmen hatte zuwenig Strahlkraft im Markt. Es existierte zwar eine Wortmarke, jedoch kein Branding.  

Unternehmerisches Ziel war es u.a., dem Bereich "Papier und Schreibkultur" verstärkt die neuen Wachstumsbereiche wie z.B. Accessoires und Lederwaren hinzuzufügen und durch einen Relaunch sichtbarer im Markt zu werden. Die Dienstleistungen rund um den Siebdruck sollten verstärkt kommuniziert werden.

Das neue Corporate Design folgt der Neupositionierung sehr viel exklusiver, differenzierter und hochwertiger aufzutreten, um mehr Umsatz und neue Kunden zu gewinnen.  Aufbauend auf der Analysephase wurden die Markenwerte von BETHGE neue definiert und die visionären neuen Unternehmensziele erarbeitet. Darauf aufbauend hat die Agentur den gesamten Markenauftritt strategisch neu konzeptioniert und operativ gestaltet. 

Innerhalb eines Jahres wurde das Branding entwickelt. Ausgehend von der Strategie, über die Entwicklung der Wort Bildmarkenkombination, der Bestimmung der Farbwelten, der Hausschriften, der Gestaltung der Briefschaft, die Entwicklung von klaren Gestaltungsrastern, der Erstellung eines Corporate Design Manuals, der Entwicklung einer eigenen Bildsprache, die Entwick-lung der Anzeigenmotive, der Gestaltung von Geschenkpapieren, Tragetaschen, Grußkarten, verschiedensten Geschenkboxen bis hin zur Marke im Raum und der Gestaltung der Shop-Fassade in der Hamburger ABC-Strasse.        

Die neue Wort Bildmarkenkombination lässt sich unmittelbar aus den neuen Zielen des Unternehmens erklären. Das Wappen ist ein Symbol für die Tradition der Unternehmerin einen besonderen Blick für Qualität zu haben, als eine Art modernes Gütesiegel. Der Stern steht symbolhaft für die Idee, das Unternehmen als leuchtenden Stern im Markt zu positionieren.

Es wurde eine eigene Bildsprache für das Unternehmen konzeptioniert.  Die Produkte von BETHGE Hamburg wurden "aus dem Dunklen heraus" inszeniert. Da der Flagship-Store in Hamburg liegt, wurde die Verknüpfung zu "Dingen aus dem Meer" gesucht und somit die neuartige Anzeigenkampagne gestaltet. 

Durch das umfassenden und strategische Rebranding hat das Unternehmen eine völlig neue Wahrnehmung im Markt erlangt. Die gewünschte Neuausrichtung und eine noch sehr viel deutlichere Positionierung im Luxussegment wurde erreicht. 

Nach dem umfangreichen Rebrand der Marke, wobei auch das Studio Klaus Stemmler für die Shootings eingebunden wurde, eröffnete das Unternehmen weitere Dependancen in Berlin, Düsseldorf und München.

http://www.bethge-hamburg.de/hamburg

CREDITS: Photographien der Stills und der Imagekampagne:

http://www.studio-stemmler.com